Partager la publication "Comment choisir les couleurs de votre entreprise ? "
Dis-moi tes couleurs, je te dirai quelle entreprise tu es !
On ne le répètera jamais assez : les couleurs jouent un rôle crucial dans l’identité visuelle de votre entreprise. Elles ne se contentent pas de faire joli, elles véhiculent des émotions, des valeurs et des messages subconscients qui peuvent influencer la perception de votre marque. Alors, pas question de choisir ses couleurs au hasard ! Pour créer une identité visuelle percutante et fidèle à vos valeurs, il est essentiel de bien comprendre ce que chaque couleur symbolise. Une palette bien choisie, c’est le début d’un branding réussi.
Chez PrintOclock, on vous aide à lire entre les couleurs afin de retranscrire l’essence de votre entreprise. C’est parti !
Le rouge, symbole de l’énergie et de l’urgence
Le rouge, c’est LA couleur qui ne passe pas inaperçue ! Il évoque l’énergie, la passion et l’urgence. Vous voulez capter l’attention illico ou inciter à l’action ? Cette couleur chaude est faite pour vous, avec des teintes à moduler selon vos envies. Attention cependant à l’utiliser avec prudence, une surutilisation peut évoquer l’agressivité ou la dangerosité.
Pour qui ? Entreprises de restauration rapide, marques de boissons, événements sportifs, promotions de ventes flash, et toute entreprise souhaitant capter rapidement l’attention et inciter à l’action immédiate.
L’exemple ? Pensez à McDonald’s ou Coca-Cola, ces géants utilisent le rouge pour éveiller l’appétit et rappeler la rapidité du service. Dans un contexte de design, le rouge peut être utilisé pour des boutons d’appel à l’action ou des éléments visuels clés pour attirer l’œil instantanément.
Le bleu, incarnation de la confiance et du professionnalisme
Le bleu, c’est la couleur de la sérénité et du sérieux. Il inspire confiance et sécurité, il renforce la crédibilité de votre société en transmettant un message de stabilité et fiabilité.
Pour qui ? Parfait pour les secteurs comme la finance, la tech ou la santé. Il est également judicieux pour les entreprises ayant accès à des données confidentielles ou proposant des produits de sécurité. Couleur liée à l’eau et au calme, son utilisation est aussi appropriée pour les sociétés du secteur marin, thérapie et relaxation. (Exception faite de l’OM)
L’exemple ? Visa ou Picard, ces noms vous disent quelque chose ? Ils utilisent le bleu pour créer un lien de confiance. Pour une entreprise de services, intégrer le bleu dans les supports de communication, comme les brochures et les sites web, peut renforcer la perception de professionnalisme.
Le vert, image de la nature et de la croissance
Le vert respire la nature, la croissance et la santé. Si votre marque prône des valeurs écologiques ou de bien-être, cette couleur est votre meilleure alliée. Le vert peut aussi symboliser la prospérité et l’innovation.
Pour qui ? Marques écologiques, entreprises de produits biologiques ou durables, entreprises de bien-être, sociétés d’alimentation naturelle, entreprises de jardinage.
L’exemple ? Whole Foods ou The Body Shop utilisent le vert pour souligner leur engagement envers la nature et la santé. Pour les entreprises de la santé ou de l’alimentation, le vert peut être utilisé dans les logos, les packagings, ou même la décoration des points de vente pour renforcer cette association naturelle.
Le jaune reflète l’optimisme et la chaleur
Le jaune, c’est la joie, l’optimisme et la chaleur en un coup d’œil. Idéal pour une entreprise qui veut être perçue comme accueillante et positive. Attention cependant à ne pas surcharger vos visuels de jaune, car cela peut aussi évoquer la précaution ou l’avertissement. (On vous déconseille aussi d’offrir des fleurs à une femme, signe de trahison).
Pour qui ? Entreprises de vente au détail, marques de produits pour enfants, sociétés de loisirs et de divertissement, entreprises de services à la clientèle.
L’exemple ? Ikea ou Snapchat utilisent le jaune pour une ambiance positive et énergisante qui attire les foules. Dans la communication, le jaune peut être utilisé pour des éléments secondaires qui viennent égayer et dynamiser l’ensemble visuel.
Le noir, synonyme de luxe et de sophistication
Le noir, c’est l’élégance et le pouvoir. Parfait pour les marques haut de gamme, il évoque le luxe et le raffinement. Utilisé correctement, le noir peut aussi donner une impression de modernité et de sérieux.
Pour qui ? Marques haut de gamme, entreprises de produits de luxe, sociétés de design, hôtels de luxe, agences de marketing haut de gamme.
L’exemple ? Chanel et Louis Vuitton misent sur le noir pour une image chic et exclusive.
L’orange illustre la créativité et la vitalité
L’orange, c’est la couleur vibrante de la créativité et de l’aventure. Idéal pour les entreprises innovantes et audacieuses. Cette couleur peut également stimuler l’appétit et l’énergie.
Pour qui ? Entreprises de produits créatifs, marques destinées aux jeunes, entreprises de divertissement, startups innovantes, agences de publicité.
L’exemple ? Fanta et Nickelodeon choisissent l’orange pour attirer un public jeune et dynamique. Dans le marketing, l’orange peut être utilisé pour des promotions, des affiches ou des éléments interactifs pour capter l’attention et encourager l’interaction.
Le violet rime avec mystère et luxe
Le violet, c’est le mystère, le luxe et une pointe de spiritualité. Pour ajouter une touche d’élégance sans tomber dans le noir, c’est la couleur parfaite. Le violet peut aussi suggérer la créativité et l’originalité.
Pour qui ? Entreprises de produits de beauté, marques de luxe, entreprises de services spirituels, sociétés de design intérieur, entreprises de chocolat et de confiserie.
L’exemple ? Urban Decay et Hallmark utilisent le violet pour se démarquer avec sophistication. Pour les produits de beauté ou les services de luxe, le violet peut être utilisé pour les packagings, les supports numériques et les éléments de décoration pour souligner cette atmosphère sophistiquée.
Le gris, symbole de la neutralité et de la sophistication
Le gris, c’est la couleur de la neutralité, de l’élégance et de la modernité. Parfait pour véhiculer une image de sérieux et de professionnalisme, il peut aussi ajouter une touche sophistiquée à votre branding sans dominer visuellement. Le gris est également très polyvalent et peut être utilisé comme une couleur complémentaire pour équilibrer des palettes plus vives.
Pour qui ? Entreprises de design, cabinets d’avocats, sociétés de conseil, marques de technologie, et toute entreprise souhaitant projeter une image de sophistication et de modernité.
L’exemple ? Apple et Mercedes-Benz utilisent le gris pour renforcer leur image de modernité et de sophistication dans leurs produits et communications.
Le rose, reflet de la créativité et de la douceur
Le rose, c’est la couleur de la créativité, de la douceur et parfois du romantisme. Idéale pour transmettre des valeurs de gentillesse et d’innovation, cette couleur peut aussi évoquer la féminité et le soin. Le rose peut varier des teintes pastel douces aux fuchsias vibrants pour s’adapter à différents messages et audiences.
Pour qui ? Entreprises de produits de beauté, marques de mode féminine, sociétés de jouets pour enfants, entreprises de soins personnels
L’exemple ? Barbie et Victoria’s Secret utilisent le rose pour communiquer des valeurs de féminité, de douceur et de plaisir.
Le blanc exprime la pureté et la simplicité
Le blanc, c’est la clarté et la simplicité. Parfait pour une esthétique minimaliste et moderne. Le blanc peut aussi symboliser la perfection et la sécurité.
Pour qui ? Entreprises de technologie, marques de produits minimalistes, entreprises de soins de santé, sociétés de design moderne, entreprises de produits de bien-être.
L’exemple ? Apple et Nike utilisent le blanc pour une image de simplicité et de modernité. Dans le design, le blanc peut être utilisé comme couleur de fond pour créer un espace respirable et permettre aux autres couleurs de ressortir davantage.
Comment choisir la couleur de votre marque ?
Réfléchissez aux valeurs que vous souhaitez véhiculer et à l’émotion que vous voulez susciter chez vos clients. Posez-vous des questions comme :
- Quelles valeurs décrivent le mieux ma marque ?
- Quelles émotions je veux que mes clients ressentent en pensant à ma marque ?
Les préférences de couleur peuvent varier en fonction de l’âge, du sexe, de la culture et des valeurs personnelles. Vous devez donc identifier et connaître votre public cible. Par exemple, les enfants auront tendance à préférer les couleurs vives et saturées tandis que les adultes seront plus sensibles à des tons sobres. Attention, certaines couleurs peuvent avoir des significations différentes selon les cultures.
Examinez les couleurs utilisées par vos concurrents. Cela peut vous éviter d’être confondu à cause de couleurs trop similaires et identifier des opportunités pour se démarquer.
Avant de finaliser, testez vos choix de couleur sur différents supports (digital, imprimé, produits) pour vous assurer que le résultat est harmonieux dans différentes situations. Enfin, recueillez des avis auprès de vos clients, employés, ou via des enquêtes en ligne.
Combien de couleurs utiliser pour le branding de votre marque ?
Le nombre idéal de couleurs pour le branding dépend de vos objectifs et de l’identité de votre marque. Généralement, il est recommandé d’avoir une couleur principale qui représente l’essence de votre entreprise, accompagnée d‘une ou deux couleurs secondaires pour créer une palette harmonieuse. Ajouter une couleur neutre comme le blanc, le noir ou le gris permet d’équilibrer l’ensemble et de mettre en valeur les autres couleurs. Une palette de 3 à 4 couleurs est souvent idéale pour assurer une identité visuelle cohérente et professionnelle sans surcharger vos visuels.
Alors, quelle couleur êtes-vous ? Et quelle entreprise cela fait-il de vous ?
Après avoir suivi un cursus en communication visuelle, j’ai choisi de poursuivre ma formation par une licence en Arts Appliqués.
Aujourd’hui, je continue le graphisme sur tous les supports je suis également pigiste pour certains sites traitant de design et j’écris sur Printoblog.